Kako se radi SEO optimizacija: redosled koji daje rezultat

Pitanje "kako se radi SEO" skoro uvek dobije pogrešan odgovor: spisak od trideset stavki bez redosleda. A redosled je ovde važniji od samog spiska. Sadržaj napisan na sajtu koji Google ne stiže da obiđe je bačen novac, ma koliko tekst bio dobar.

Evo kojim redom se posao stvarno radi, i zašto baš tako.

Korak 0: merenje pre svega

Pre prve izmene morate da znate odakle krećete. Bez toga za tri meseca nećete umeti da kažete da li je nešto pomoglo.

• Google Search Console: koje upite ljudi kucaju, koje stranice Google vidi i koje su greške u indeksiranju.
• Analitika sa postavljenim ciljevima: ne broj poseta nego broj upita, poziva i porudžbina.
• Snimak trenutnog stanja: pozicije i saobraćaj po stranici na dan početka.

Ovo nije priprema za posao. Ovo je posao. Nalog bez merenja se posle šest meseci brani osećajem, a osećaj ne plaća račune.

Korak 1: tehnika (mesec 1)

Prvo pitanje nije gde ste rangirani nego da li ste uopšte u indeksu.

Otvorite u Search Console-u izveštaj o indeksiranju i uporedite broj stranica koje Google ima sa brojem koji očekujete. Razlika je skoro uvek iznenađenje: ili ima mnogo više stranica nego što mislite (filteri, oznake, arhive), ili mnogo manje (blokirano, tanko, bez linkova).

Šta se rešava u ovom koraku:

• Stranice koje se indeksiraju a ne bi trebalo, i obrnuto
• Brzina i Core Web Vitals, po šablonu stranice a ne za ceo sajt
• Lanci redirekcija i mrtve adrese
• Duplikati i canonical oznake
• Strukturisani podaci

Ceo spisak onoga što proveravamo stoji na stranici o tehničkom SEO-u, a praktičnu listu imamo u tekstu tehnički SEO checklist.

Korak 2: struktura i namera (mesec 1 do 2)

Sad kad Google može da pročita sajt, treba mu reći šta je šta.

Svaka stranica dobija jednu glavnu nameru. U ovom koraku se najčešće otkrije da tri stranice gađaju isti upit i da zato nijedna nije prva. To se zove kanibalizacija i rešava se spajanjem ili oštrim razdvajanjem.

Praktičan postupak:

1. Napravite tabelu svih postojećih stranica.
2. Uz svaku upišite jedan upit koji ta stranica treba da dobije.
3. Gde se upit ponavlja, odlučite koja stranica ostaje.
4. Upišite i upite za koje nemate nijednu stranicu: to je spisak za pisanje.

Odavde izlazi mapa koja vodi ceo naredni posao. Kako je pravimo stoji na stranici o istraživanju ključnih reči.

Korak 3: stranice koje već skoro rangiraju (mesec 2 do 3)

Ovo je najbrži dobitak u celom SEO-u i skoro svi ga preskoče.

U Search Console-u izaberite period od tri meseca i filtrirajte upite na prosečnu poziciju između 5 i 15. To su stranice kojima treba mali gurak da uđu u prve rezultate, a ne nove stranice koje kreću iz nule.

Za svaku od njih:

• Proverite da li naslov stvarno sadrži upit koji dobija
• Dopunite ono što prvih pet rezultata ima a Vi nemate
• Dodajte interne linkove sa jačih stranica
• Osvežite podatke i datum izmene

Korak 4: sadržaj po planu (mesec 3 i dalje)

Tek sada ima smisla pisati nove tekstove. Ne zato što pisanje nije važno, nego zato što tekst na neuređenom sajtu ne dobija ništa.

Pravilo koje koristimo: jedan tekst, jedan upit, jedna namera. Tekst koji pokušava da bude i vodič i prodajna stranica najčešće ne bude ni jedno.

Ritam je važniji od obima. Dva dobra teksta mesečno kroz godinu dana nose više od dvadeset tekstova u jednom mesecu pa tišine.

Korak 5: autoritet (mesec 4 i dalje)

Linkovi dolaze poslednji, i to s razlogom. Link ka stranici koja je spora, tanka ili ne odgovara na pitanje je potrošen trud.

Kad temelj stoji, radi se na tome da drugi sajtovi upućuju na Vas, kroz podatke koje samo Vi imate, stručne tekstove i prisustvo tamo gde se Vaša grana okuplja. Kako to izgleda u praksi opisano je na stranici o link buildingu.

Alati koji idu uz svaki korak

Korak	Alat	Šta pokazuje
Merenje	Google Search Console, Analytics	upite, klikove, indeks, konverzije
Tehnika	PageSpeed Insights, alat za puzanje sajta	brzinu, greške, duplikate
Struktura	tabela ključnih reči i stranica	koja reč ide na koju stranicu
Sadržaj	pretraga i konkurenti	šta prvih pet rezultata nudi
Autoritet	alat za linkove	ko linkuje Vas i konkurente

Za svaki korak imamo detaljniji tekst: Google Search Console uputstvo, istraživanje ključnih reči, interno linkovanje i link building u Srbiji. Ako hoćete da sami proverite gde ste sada, krenite od teksta SEO audit koji možete sami.

Šta se radi stalno

SEO nije projekat sa datumom predaje. Posle temelja ostaje posao koji se ponavlja:

• Provera posle svake izmene na sajtu. Jedan loš deploy ume da obriše tromesečni rad.
• Osvežavanje starih tekstova. Tekst iz 2023. sa cenama iz 2023. gubi pozicije sam od sebe.
• Praćenje konkurencije. Pozicija se ne osvaja jednom.
• Merenje do prihoda, ne do poseta.

Najčešće greške u redosledu

Pisanje pre tehnike. Najskuplja greška. Tekstovi se objave, ne indeksiraju se, i posle šest meseci neko zaključi da "SEO ne radi".

Linkovi pre sadržaja. Plaćeni linkovi ka praznim stranicama su najbrži način da se potroši budžet bez ikakvog traga.

Nove stranice umesto popravke postojećih. Stranica koja je na poziciji 8 je mnogo bliže cilju od nove stranice koja je na poziciji 0.

Merenje pozicija umesto upita. Pozicija je sredstvo. Upit, poziv i porudžbina su cilj.

Kratko

Tehnika, pa struktura, pa brze pobede, pa sadržaj, pa autoritet. Svaki korak oslanja se na prethodni i preskakanje se plaća mesecima.

Ako hoćete da vidite gde je Vaš sajt u ovom redosledu, uzmite SEO audit ili zakažite poziv od 30 minuta. Reći ćemo Vam šta prvo, bez obaveze.

Česta pitanja

Kako se radi SEO optimizacija sajta?

Prvo se postavi merenje, zatim se sređuje tehnika, struktura sajta i namera stranica, pa se popravljaju stranice koje su blizu prve strane, piše novi sadržaj po planu i gradi autoritet linkovima.

Šta je prvo u SEO optimizaciji?

Merenje i tehnika. Bez Search Console i Analytics ne znate odakle krećete, a bez tehničkog reda Google ne može dobro da pročita sajt.

Koliko traje SEO optimizacija?

Prvi pomaci se obično vide za tri do šest meseci, a stabilni rezultati za šest do dvanaest, zavisno od konkurencije i stanja sajta.

Da li SEO može da se uradi jednom?

Tehnički deo delimično da, ali konkurenti i pretraga se menjaju, pa se sadržaj, merenje i autoritet rade stalno.