Višejezični SEO. Hreflang koji zaista radi.
Najveći deo višejezičnih sajtova ima bar jednu grešku u hreflang oznakama, a ta greška tiho briše pola koristi od prevoda. Ovo je posao preciznosti, ne kreativnosti.
Šta dobijate
Šta proveravamo i postavljamo.
Ovde se greši u detaljima koje niko ne primeti dok se ne uporede pozicije po jezicima.
Hreflang
Oznaka mora da postoji na svakoj verziji i mora da pokazuje nazad. Jedna strana veza i sve prestaje da radi.
- Uzajamnost oznaka na svim verzijama
- x-default za posetioce van pokrivenih jezika
- Tačni kodovi jezika i regiona
- Hreflang u sitemapu za velike sajtove
- Provera u Search Console-u
Struktura adresa
Podfolder, poddomen ili zaseban domen. Jednom se bira i teško se menja.
- Izbor strukture po cilju i budžetu
- Dosledne adrese na svim jezicima
- Izbegavanje automatskog preusmeravanja po IP adresi
- Biranje jezika koje posetilac kontroliše
- Canonical unutar jezika, ne među jezicima
Sadržaj po jeziku
Ljudi na različitim jezicima pretražuju različitim rečima, i to se ne vidi u prevodu.
- Istraživanje upita po jeziku
- Prilagođavanje naslova i opisa
- Lokalni primeri, mere i valute
- Lektura izvornog govornika
- Izbegavanje delimično prevedenih stranica
Ista reč, dva tržišta
Srpski za Srbiju i Bosnu, nemački za Nemačku i Austriju - isti jezik, različiti upiti.
- Razdvajanje po regionu gde ima smisla
- Sprečavanje takmičenja sopstvenih verzija
- Različite cene i uslovi po tržištu
- Lokalni kontakt po regionu
- Merenje odvojeno po tržištu
Kako ide
Kako ide.
-
Nedelja 1
Revizija
Provera postojećih oznaka i strukture. Obično se nađe bar jedna greška koja je tu godinama.
-
Nedelja 2
Plan
Koji jezici, koja struktura i šta sa jezicima koji ne donose ništa.
-
Nedelja 3 - 6
Postavka
Oznake, adrese i sitemap. Provera posle objave, jer se ovde greška ne vidi golim okom.
-
Posle
Nadzor
Praćenje po jeziku. Pad na jednom jeziku uz rast na drugom je znak da nešto nije u redu.
Kome ovo treba
Za koga radi, a za koga ne.
Ima smisla ako:
- Imate sajt na dva ili više jezika
- Ciljate ista tržišta sa istim jezikom, pa Vam se verzije takmiče
- Sumnjate da prevod ne donosi ono što bi trebalo
Nema smisla ako:
- Imate jedan jezik i ne planirate drugi
- Jezičke verzije su automatski prevod koji niko nije pregledao
Ako je prevod automatski i neproveren, prvo rešite to. Hreflang na lošem prevodu samo brže širi loš sadržaj.
Česta pitanja
Pitanja o jezicima.
Treba li nam hreflang ako imamo samo srpski i engleski?
Treba, i to je najčešći slučaj. Bez njega Google ume da prikaže englesku verziju srpskom posetiocu i obrnuto.
Da li da automatski preusmeravamo po jeziku pregledača?
Ne. To sprečava Google da indeksira sve verzije i nervira posetioce. Ponudite izbor, ali ne preusmeravajte na silu.
Imamo jezik koji ne donosi ništa. Šta sa njim?
Ili se ulaže da proradi ili se gasi uredno, sa redirekcijama. Jezik koji stoji napola je trošak bez koristi.