Google Search Console: uputstvo za početnike, od verifikacije do prvih popravki
Search Console je besplatan alat u kom Google pokazuje kako vidi Vaš sajt: za koje pretrage se pojavljujete, koje stranice nisu u indeksu i zašto. Kako se podesi i šta gledati prvo.
Tehnički SEO6 min čitanja
Google Search Console je besplatan Googleov alat koji pokazuje kako Google vidi Vaš sajt: za koje pretrage se pojavljujete, koliko klikova dobijate, koje stranice su u indeksu, a koje nisu i zašto. Podešava se za desetak minuta, a prvih 30 minuta korišćenja obično otkrije bar jedan problem koji niko nije primetio. Za razliku od Google Analytics-a, koji meri šta ljudi rade na sajtu, Search Console meri šta se dešava pre klika, u samoj pretrazi.
Ako imate sajt a nemate Search Console, radite SEO naslepo. Evo kako da ga podesite i šta da gledate prvo.
Ukratko
- Search Console meri pretragu, Analytics meri ponašanje na sajtu. Trebaju Vam oba.
- Domain property sa DNS zapisom pokriva sve varijante adrese i najbolji je izbor.
- U izveštaju Performance gledajte klikove, prikaze, CTR i prosečnu poziciju po upitu i stranici.
- Pages izveštaj kaže koje stranice nisu u indeksu i zašto. Nije svaki razlog greška.
- Sitemap se prijavljuje jednom, a URL Inspection koristite za pojedinačne stranice.
Kako se dodaje sajt: dve vrste property-ja
Kad otvorite Search Console, Google traži da izaberete vrstu property-ja.
| Vrsta | Šta pokriva | Kako se verifikuje | Kada |
|---|---|---|---|
| Domain | ceo domen: http, https, www i poddomeni | TXT zapis u DNS-u | skoro uvek |
| URL prefix | samo tačnu adresu koju upišete | HTML fajl, meta tag, Analytics ili Tag Manager | kad nemate pristup DNS-u |
Domain property je bolji izbor jer vidite sve na jednom mestu, i ne gubite podatke kad sajt pređe sa http na https ili sa www na bez www. Verifikacija traži da u DNS zonu domena dodate jedan TXT zapis koji Google da. To se radi u panelu hostinga ili kod registra domena, i važi zauvek, dok god zapis stoji.
Jedna zamka: TXT zapis mora da bude na samom domenu, ne na poddomenu. Ako u polje "Name" upišete nešto, panel često napravi zapis na pogrešnom mestu, a Google ga nikad ne pročita.
Prvih 30 minuta: tri stvari
- Prijavite sitemap. U meniju Sitemaps upišite adresu, najčešće
sitemap_index.xmliliwp-sitemap.xmlkod WordPress sajtova. Google tako brže nalazi nove stranice. - Otvorite Pages izveštaj i pogledajte koliko stranica nije u indeksu i zbog čega.
- Proverite Manual actions i Security issues. Ako tu piše bilo šta osim "No issues detected", to je prioritet broj jedan.
Podaci se skupljaju od dana verifikacije. Za nov property prvih nekoliko dana izveštaji su prazni, i to je normalno.
Performance: šta znače četiri broja
Izveštaj Performance pokazuje pretragu, i to za poslednjih 16 meseci.
- Clicks, klikovi: koliko puta je neko kliknuo na Vaš rezultat.
- Impressions, prikazi: koliko puta se Vaš rezultat pojavio u pretrazi, čak i ako ga niko nije video jer je bio na drugoj strani.
- CTR: odnos klikova i prikaza.
- Average position: prosečna pozicija, gde je 1 prvo mesto.
Najkorisniji pogled je tabela upita, kartica Queries. Tu vidite tačne reči za koje se pojavljujete. Sortirajte po prikazima i potražite upite sa mnogo prikaza a malo klikova: to su stranice kojima treba bolji naslov i opis, ili koje su na poziciji 8 do 15 i treba ih malo pogurati. Kako se bira na koje reči ciljati piše u tekstu istraživanje ključnih reči.
Pages: zašto stranica nije u indeksu
Ovo je izveštaj koji najviše plaši ljude, jer pokazuje veliki broj "Not indexed". Većina tih razloga nije greška.
| Razlog | Šta znači | Da li je problem |
|---|---|---|
| Alternate page with proper canonical tag | stranica pokazuje na drugu kao glavnu | ne, tako i treba |
| Page with redirect | adresa preusmerava na drugu | ne, ako je preusmerenje namerno |
| Excluded by noindex tag | stranica je namerno isključena | samo ako ne bi trebalo da bude |
| Not found (404) | stranica ne postoji | proverite da li neko linkuje na nju |
| Duplicate without user-selected canonical | Google je našao duplikat | da, sredite canonical |
| Crawled, currently not indexed | Google je video stranicu i odlučio da je ne uvrsti | da, obično tanak ili ponovljen sadržaj |
| Discovered, currently not indexed | Google zna za stranicu ali je nije posetio | da, kod velikih sajtova i slabog internog linkovanja |
Poslednja dva razloga su ona na koja treba obratiti pažnju. "Crawled, currently not indexed" najčešće znači da sadržaj nije dovoljno vredan ili je previše sličan nekoj drugoj stranici. "Discovered" često znači da do stranice ne vodi dovoljno internih linkova, o čemu piše u tekstu interno linkovanje. Tehnički uzroci su u tekstu tehnički SEO checklist.
URL Inspection: jedna stranica pod lupom
U polje na vrhu upišete adresu bilo koje stranice sajta i dobijete:
- da li je u indeksu i kada ju je Google poslednji put posetio
- koju canonical adresu je Google izabrao
- da li je stranica dostupna za mobilni prikaz i kako je Google vidi
Dugme Request indexing traži da Google ponovo poseti stranicu. Korisno je posle velike izmene ili za novu stranicu, ali ne ubrzava indeksiranje stotina stranica: postoji dnevni limit, a sitemap radi taj posao za ceo sajt.
Ostali izveštaji koje vredi znati
Core Web Vitals pokazuje brzinu stranica na osnovu podataka stvarnih posetilaca, podeljeno na mobilne i desktop. Šta znače LCP, INP i CLS objasnili smo u tekstu brzina učitavanja sajta.
Links pokazuje koje stranice imaju najviše spoljnih i unutrašnjih linkova. Ako važna stranica usluge ima dva interna linka, a neki stari tekst dvadeset, tu je posao.
Removals služi da hitno sakrijete stranicu iz rezultata, na primer posle greške. Privremeno je, oko šest meseci.
Koliko često gledati Search Console
| Šta | Koliko često |
|---|---|
| Performance, upiti i stranice | jednom nedeljno ili mesečno |
| Pages, razlozi neindeksiranja | jednom mesečno i posle svake veće izmene sajta |
| Manual actions i Security issues | Google šalje mejl, ali proverite mesečno |
| Core Web Vitals | posle izmena teme, dodataka ili hostinga |
Posle migracije sajta ili promene domena gledajte ga svakog dana dve do tri nedelje. Tu se greške najbrže vide.
Kada Search Console nije dovoljan
Search Console pokazuje Vaš sajt, ne konkurenciju. Ne kaže zašto je neko drugi iznad Vas, niti koliko ljudi traži reč za koju se još ne pojavljujete. Za to trebaju alati za istraživanje i analiza konkurenata, koja je deo naše usluge SEO audit. Ako hoćete da sami prođete osnovnu proveru sajta, korak po korak smo opisali u tekstu SEO audit koji možete sami.
Česta pitanja
Da li je Google Search Console besplatan?
Da, potpuno. Treba Vam samo Google nalog i pristup sajtu ili DNS-u domena za verifikaciju.
Koja je razlika između Search Console i Google Analytics?
Search Console meri šta se dešava u pretrazi pre klika: prikaze, klikove, pozicije i indeksiranje. Analytics meri šta ljudi rade na sajtu posle dolaska. Za SEO trebaju oba.
Koliko brzo se vide podaci posle dodavanja sajta?
Podaci počinju da se skupljaju od dana verifikacije. Prvi brojevi se obično vide za dva do tri dana, a izveštaj o indeksiranju može da potraje duže.
Zašto mnogo stranica nije u indeksu?
Većina razloga nije greška: preusmerenja, canonical na drugu stranicu i namerni noindex. Pažnju zaslužuju "Crawled, currently not indexed" i "Discovered, currently not indexed", koji najčešće znače slab sadržaj ili slabo interno linkovanje.
Da li Request indexing ubrzava rangiranje?
Ne. Ubrzava samo ponovnu posetu jedne stranice. Pozicija zavisi od sadržaja i signala, a ne od toga koliko puta je stranica poslata na proveru.
Ako ste otvorili Search Console i ne znate šta da radite sa onim što vidite, zakažite SEO konsultacije. Za sat vremena prolazimo kroz Vaš nalog i pravimo listu prioriteta.