Tehnički SEO checklist: 15 stvari koje ubijaju vaš rang

Ovo je spisak onoga što najčešće nalazimo kad otvorimo tuđi sajt. Poređano je po šteti, ne po tome koliko je lako popraviti. Uz svaku stavku stoji kako da je proverite sami, bez plaćenih alata.

Pre nego što krenete, otvorite Google Search Console. Pola ovih provera se radi tamo.

1. Stranice koje nisu u indeksu

Najskuplji problem i najređe primećen. Stranica koja nije u indeksu ne može da se pojavi ni na stotoj poziciji.

Provera: Search Console → Indeksiranje stranica. Uporedite broj indeksiranih sa brojem koji očekujete. Za pojedinačnu stranicu ukucajte u Google site:vasadresa.rs/putanja/.

2. noindex koji je ostao sa razvoja

Klasika: sajt se razvija sa oznakom da se ne indeksira, pa je neko zaboravio da je skine pri lansiranju. Sajt mesecima ne postoji za Google, a svi se čude.

Provera: otvorite izvorni kod početne i potražite noindex. U WordPress-u proverite i Podešavanja → Čitanje → vidljivost za pretraživače.

3. robots.txt koji blokira previše

Jedan red može da zatvori ceo sajt. Disallow: / u produkciji je greška koju vidimo bar dva puta godišnje.

Provera: otvorite vasadresa.rs/robots.txt i pročitajte. Ako ne razumete šta piše, to je dovoljan razlog da neko pogleda.

4. Dve verzije istog sajta

Sa i bez www, sa http i https, sa kosom crtom na kraju i bez nje. Ako sve četiri rade i nijedna ne preusmerava na jednu, Google vidi četiri sajta koji se takmiče međusobno.

Provera: ukucajte sve četiri verzije i gledajte da li se adresa u pregledaču menja na jednu jedinu.

5. Filteri koji prave hiljade praznih adresa

Problem svake prodavnice. Boja, veličina i sortiranje umeju da naprave desetine hiljada skoro istih adresa i potroše ceo budžet indeksiranja, pa Google ne stigne do proizvoda.

Provera: Search Console → Indeksiranje. Ako je broj otkrivenih stranica višestruko veći od broja proizvoda, imate ovaj problem. Rešenje je na stranici o ecommerce SEO-u.

6. Lanci redirekcija

Adresa A vodi na B, B na C, C na D. Svaki skok troši vreme i deo snage linka. Najčešće se nakupi posle redizajna.

Provera: otvorite nekoliko starih adresa i gledajte koliko preusmeravanja prođe pre konačne stranice. Više od jednog je za popravku.

7. Sporo učitavanje na mobilnom

Google meri mobilnu verziju, ne desktop. Sajt koji se na desktopu učita za 1,5 sekundi ume da na telefonu u prosečnoj mreži traži sedam.

Provera: PageSpeed Insights, i to na mobilnoj kartici. Gledajte podatke sa terena, ne laboratorijske.

8. Slike koje niko nije smanjio

Fotografija od 4 MB direktno iz telefona, prikazana na 400 piksela. Najčešći pojedinačni uzrok sporog sajta i najlakši za popravku.

Provera: desni klik na sliku → otvori u novoj kartici i pogledajte veličinu. Preko 300 KB za običnu sliku na stranici je previše.

9. Više od jednog H1 ili nijedan

Ne ruši sajt, ali zbunjuje i Google i čitaoca. Posebno često kod tema koje svaki blok pretvaraju u naslov.

Provera: otvorite izvorni kod i prebrojte <h1. Treba da ga bude tačno jedan.

10. Naslovi koji se ponavljaju

Dvadeset stranica sa istim title tagom znači da Google ne zna koja je za koji upit. Najčešće kod kategorija i paginacije.

Provera: Search Console → Učinak, pa pogledajte da li različite stranice dobijaju iste upite. Više o tome u tekstu on-page vs off-page SEO.

11. Stranice bez ijednog internog linka

Ako do stranice ne vodi nijedan link sa sajta, Google je teško nalazi, a i kad je nađe smatra je nevažnom. Interno linkovanje je najjeftiniji način da se podigne stranica.

Provera: izaberite svoju najvažniju stranicu i prebrojte koliko drugih stranica vodi ka njoj. Ako je odgovor "samo meni", imate posla.

12. Sadržaj koji se vidi tek kad se učita skripta

Sajtovi pisani u JavaScript okvirima umeju da serviraju praznu stranicu, pa tek onda popune sadržaj. Google to najčešće savlada, ali sporije i nepouzdanije.

Provera: isključite JavaScript u pregledaču i otvorite stranicu. Ako je prazna, imate problem.

13. Nema strukturisanih podataka

Schema markup ne diže pozicije sam, ali donosi bogate rezultate (ocene, cene, pitanja), a oni donose klikove. Za prodavnice je skoro obavezan.

Provera: Google-ov vodič i njihov alat za testiranje bogatih rezultata.

14. Sitemap koji laže

Mapa sajta puna adresa koje više ne postoje, ili bez polovine stranica koje postoje. Google je čita kao signal nemara.

Provera: otvorite vasadresa.rs/sitemap_index.xml i nasumično proverite pet adresa. Sve moraju da vraćaju 200.

15. Hreflang koji ne pokazuje nazad

Samo za sajtove sa više jezika. Oznaka mora da postoji na svakoj verziji i svaka mora da upućuje na ostale. Jedna strana veza i ceo sistem prestaje da radi.

Provera: uporedite izvorni kod srpske i engleske verzije iste stranice. Obe moraju da sadrže obe oznake. Detaljnije na stranici o višejezičnom SEO-u.

Alati za proveru, bez plaćanja

Provera	Alat
Indeksiranje, razlozi, sitemap	Google Search Console
Brzina i Core Web Vitals	PageSpeed Insights
Duplikati, naslovi, H1, preusmerenja	alat za puzanje sajta, besplatna verzija do 500 adresa
Strukturisani podaci	Googleov test za bogate rezultate
robots.txt	otvorite vasdomen.rs/robots.txt

Kako se čita Search Console, korak po korak, objasnili smo u tekstu Google Search Console uputstvo, a skraćenu proveru za sat vremena u tekstu SEO audit koji možete sami. Pravila za stranice bez internih linkova su u tekstu interno linkovanje.

Redosled popravke

Ako sve ne možete odjednom, ovim redom:

1. Indeksiranje (stavke 1, 2, 3): bez ovoga ništa drugo ne postoji
2. Duplikati (4, 5): troše budžet puzanja
3. Brzina (7, 8): najbrži vidljiv dobitak
4. Struktura (9, 10, 11): jeftino i efikasno
5. Ostalo

Kratko

Većina tehničkih problema nije teška za popravku, nego za primećivanje. Prođite kroz ovih petnaest provera i naći ćete bar tri koje Vas koštaju saobraćaja.

Ako hoćete da ovo prođe neko sa strane, SEO audit pokriva 187 provera sa nalazima poređanim po uticaju i trudu. Ili zakažite poziv pa pogledamo zajedno.

Česta pitanja

Šta je tehnički SEO?

Deo SEO-a koji se bavi time da Google može da pronađe, učita, razume i indeksira stranice: indeksiranje, brzina, duplikati, preusmerenja, sitemap i strukturisani podaci.

Šta prvo proveriti u tehničkom SEO-u?

Da li su važne stranice u indeksu i da li ih nešto blokira, kao noindex ostavljen sa razvoja ili robots.txt koji zabranjuje previše.

Kako da proverim da li je sajt u indeksu?

U Search Console, izveštaj Pages, ili pretragom site:vasdomen.rs u Google-u za grubu procenu.

Koliko često raditi tehničku proveru sajta?

Jednom u tri do šest meseci i obavezno posle redizajna, promene teme, dodataka ili hostinga.

Ako želite da tehnički deo uradimo mi, pogledajte tehnički SEO i SEO audit.