Istraživanje ključnih reči za srpsko tržište: korak po korak
Na srpskom se ista stvar traži u pet oblika: sa kvačicama i bez, u različitim padežima, latinicom i ćirilicom. Kako se radi istraživanje ključnih reči za naše tržište i kako se reči grupišu u stranice.
SEO6 min čitanja
Istraživanje ključnih reči je pronalaženje reči i fraza koje Vaši kupci kucaju u Google, i odlučivanje koja stranica na sajtu odgovara na koju grupu tih pretraga. Na srpskom ima tri posebnosti: ljudi često pišu bez kvačica, reči menjaju oblik po padežima, a brojke pretrage su male, pa jedna reč od 200 pretraga mesečno može da bude zlata vredna. Cilj nije spisak od 500 reči, nego mapa: koja reč ide na koju stranicu i šta toj stranici treba da bi bila najbolji odgovor.
Evo postupka koji koristimo za klijente u Srbiji, sa alatima koji su besplatni ili skoro besplatni.
Ukratko
- Krenite od kupca, ne od alata: kako bi on opisao problem koji Vi rešavate.
- Proverite oblike: sa kvačicama i bez, padeže, latinicu i ćirilicu.
- Namera je važnija od broja pretraga: "cena" i "kontakt" donose kupce, "šta je" donosi čitaoce.
- Grupišite reči u klastere: jedna grupa reči, jedna stranica.
- Brojke za Srbiju su male i alati ih procenjuju grubo. Gledajte red veličine.
Zašto je srpski poseban
Kvačice
Veliki deo ljudi kuca bez kvačica: "cevapi", "ciscenje klime", "kosta". Google danas uglavnom razume da je to isto, ali ne uvek i ne u svakoj nameri. U alatima se "čišćenje" i "ciscenje" vode kao dve reči sa dve brojke. Saberite ih kad procenjujete potražnju, a na stranici pišite pravilno, sa kvačicama.
Padeži
"Advokat Beograd", "advokati u Beogradu", "advokata za razvod". Ista namera, tri oblika. Google povezuje oblike, ali naslov i podnaslovi koji koriste prirodne oblike rade bolje od teksta nabijenog osnovnim oblikom.
Latinica i ćirilica
Pretraga ćirilicom postoji, posebno kod starijih korisnika i tema vezanih za državu. Za većinu biznisa latinica nosi najveći deo pretrage. Ako ste u oblasti gde ćirilica ima smisla, proverite obe.
Korak 1: spisak početnih tema
Zapišite 10 do 20 tema onako kako bi ih rekao kupac, ne kako ih zovete Vi u firmi. Zubar kaže "protetika", pacijent kuca "koliko košta zub" i "zubna krunica cena". Izvori:
- pitanja koja Vam klijenti postavljaju telefonom i mejlom
- Google predlozi dok kucate (autocomplete)
- blok "Ljudi takođe pitaju" ispod rezultata
- forumi, grupe i komentari gde Vaša publika piše
- upiti u Google Search Console, ako sajt već postoji
Korak 2: proširenje alatima
| Alat | Za šta | Cena |
|---|---|---|
| Google Search Console | reči za koje se već pojavljujete | besplatno |
| Google Keyword Planner | procena broja pretraga i predlozi | besplatno uz Ads nalog, rasponi |
| Google Trends | sezonalnost i poređenje dve reči | besplatno |
| Ahrefs, Semrush | obim, težina, reči konkurencije | plaćeno |
| Predlozi u pretrazi | prirodan jezik i duge fraze | besplatno |
Za srpsko tržište plaćeni alati često pokazuju nulu tamo gde stvarno ima pretrage, jer im je uzorak mali. Ne odbacujte reč zato što alat kaže "0 do 10". Ako je predlaže Google i ako je pitaju Vaši klijenti, potražnja postoji.
Korak 3: namera pretrage
Svaka reč ima nameru, i ona određuje kakva stranica može da rangira.
| Namera | Primer | Kakva stranica |
|---|---|---|
| Informativna | "šta je SEO", "kako očistiti klimu" | blog tekst, vodič |
| Komercijalna | "najbolja SEO agencija", "inverter ili on off" | poređenje, recenzija |
| Transakciona | "SEO optimizacija cena", "ugradnja klime Beograd" | stranica usluge ili proizvoda |
| Lokalna | "zubar Zvezdara", "frizer blizu mene" | lokalna stranica, Google mapa |
Najčešća greška je pokušaj da blog tekst rangira za transakcionu reč, ili da stranica usluge rangira za "šta je". Pogledajte prvih deset rezultata za reč: ako su svi blog tekstovi, stranica usluge tu teško ulazi, i obrnuto.
Korak 4: grupisanje u klastere
Reči koje imaju istu nameru i isti odgovor idu na istu stranicu. Primer za firmu koja radi adaptacije:
| Klaster | Reči | Stranica |
|---|---|---|
| Cena adaptacije | adaptacija stana cena, koliko košta renoviranje stana, cena adaptacije po m2 | blog: cena po kvadratu |
| Usluga | adaptacija stana Beograd, renoviranje stanova, adaptacija ključ u ruke | stranica usluge |
| Kupatilo | renoviranje kupatila, adaptacija kupatila cena | stranica usluge kupatila |
| Redosled | redosled radova adaptacija, šta prvo kod renoviranja | blog vodič |
Dve stranice za istu grupu reči se takmiče jedna sa drugom, i obično nijedna ne rangira dobro. Kad uočite da dva teksta ciljaju isto, spojite ih ili jasno razdvojite nameru. Kako stranice zatim povezati da Google razume koja je glavna piše u tekstu interno linkovanje.
Korak 5: prioritet
Ne krećite od najveće reči. Krenite od preseka tri stvari:
- Poslovna vrednost: koliko vredi kupac koji dolazi sa te reči.
- Realna šansa: ko je trenutno u prvih deset i koliko su jaki.
- Brz dobitak: reči na kojima ste već na poziciji 8 do 20, vidljive u Search Console.
Reči na poziciji 8 do 20 su najbrži novac u SEO-u. Stranica postoji, Google je već ceni, treba joj bolji sadržaj, naslov i nekoliko internih linkova.
Šta se dešava posle istraživanja
Mapa reči se pretvara u plan: koje stranice se popravljaju, koje se pišu, kojim redom. Svaka stranica dobija jednu glavnu grupu reči, a naslov, H1, podnaslovi i tekst prate tu nameru. To je deo on-page SEO, a ceo proces od istraživanja do rezultata opisali smo u tekstu kako se radi SEO optimizacija.
Ako želite da istraživanje uradimo mi, sa mapom stranica i prioritetima, to je naša usluga istraživanje ključnih reči. Za mala preduzeća sa jednim gradom je deo paketa SEO za mala preduzeća.
Česta pitanja
Kako se radi istraživanje ključnih reči?
Počnete od tema onako kako ih opisuju kupci, proširite ih alatima kao što su Search Console, Keyword Planner i predlozi u pretrazi, odredite nameru svake reči, grupišete ih u klastere i dodelite svaki klaster jednoj stranici.
Da li treba ciljati reči bez kvačica?
Na stranici pišite pravilno, sa kvačicama. Google uglavnom povezuje oba oblika, a pri proceni potražnje saberite brojke za oblik sa kvačicama i bez.
Koji je najbolji besplatan alat za ključne reči?
Google Search Console za reči na kojima već imate prikaze, i predlozi u samoj pretrazi za prirodan jezik kupaca. Keyword Planner daje grube raspone uz besplatan Ads nalog.
Zašto alat pokazuje nula pretraga za reč koju ljudi koriste?
Zato što plaćeni alati imaju mali uzorak za srpsko tržište. Ako Google predlaže reč i ako je klijenti koriste, potražnja postoji iako je alat ne vidi.
Koliko ključnih reči treba jedna stranica?
Jednu glavnu grupu reči sa istom namerom. U toj grupi može biti deset oblika i sinonima, ali sve odgovaraju na isto pitanje.
Ako imate sajt i ne znate za koje reči bi trebalo da rangirate, javite se preko kontakt strane. Paketi i cene su na strani cenovnik.