Kako radi Google i SEO algoritam

Kad neko kaže "Google algoritam", zvuči kao da postoji jedan program koji ređa rezultate. Ne postoji. Postoji niz sistema koji rade u različitim trenucima i rešavaju različite probleme, a mi vidimo samo zbir njihovih odluka.

Evo šta se stvarno dešava, od Vašeg sajta do ekrana onoga ko pretražuje.

Tri faze koje se dešavaju pre nego što iko ukuca upit

Puzanje

Googlebot obilazi internet i prati linkove. Do nove stranice stiže ako do nje vodi link sa stranice koju već zna, ili ako je nađe u mapi sajta.

Ovde se gubi prvi veliki deo sajtova. Stranica do koje ne vodi nijedan link i koja nije u sitemap fajlu praktično ne postoji - bez obzira koliko je dobra.

Google ne obilazi sve podjednako često. Svaki sajt dobija grubo određen obim pažnje, i taj obim se troši. Ako Vam filteri prave deset hiljada skoro istih adresa, Googlebot će vreme potrošiti na njih umesto na proizvode.

Indeksiranje

Kad pročita stranicu, Google odlučuje da li je uopšte vredno sačuvati. Tanke, duple ili prazne stranice često ne prođu.

U ovoj fazi se stranica i renderuje - pokreće se JavaScript, pa se vidi šta zaista piše. To je sporije od običnog HTML-a i ponekad ne uspe, pa sadržaj koji se učitava tek skriptom ume da bude nevidljiv.

Rangiranje

Tek kad neko ukuca upit, Google iz indeksa bira i ređa. Ceo posao se odvija za delić sekunde, iz unapred pripremljene baze.

Ovaj redosled je Google opisao u dokumentaciji o tome kako pretraga radi.

Šta Google zvanično kaže o rangiranju

Google navodi pet grupa činilaca. Nijedan nije broj niti ima javnu težinu, ali su opisani dovoljno jasno da se po njima može raditi.

1. Značenje upita. Šta čovek zapravo traži. Da li "jaguar" znači životinju, automobil ili fudbalski klub. Jezički modeli raspoznaju i sinonime i greške u kucanju.
2. Relevantnost stranice. Koliko dobro stranica odgovara na to značenje. Ovde ulaze reči na stranici, struktura i to da li stranica uopšte služi toj nameri.
3. Kvalitet sadržaja. Da li izvoru treba verovati. Autor, stručnost, pominjanja i linkovi sa drugih sajtova.
4. Upotrebljivost. Brzina, prikaz na telefonu, sigurna veza, odsustvo prozora koji blokiraju sadržaj.
5. Kontekst. Gde ste, na kom jeziku pretražujete i šta ste ranije tražili.

Sistemi koji se pominju po imenu

Google je 2022. objavio spisak sistema koje koristi. Nekoliko koja vredi znati:

• RankBrain i BERT - razumevanje jezika i konteksta. Zbog njih nabijanje ključnih reči odavno ne radi; Google razume da "koliko para za sajt" i "cena izrade sajta" traže isto.
• Sistemi za korisno iskustvo - prepoznaju sadržaj pisan za ljude naspram sadržaja pisanog za pretraživač.
• Sistem za svežinu - za upite gde je aktuelnost važna, novija stranica dobija prednost. Za "šta je domen" ne, za "cene hostinga 2026" da.
• Lokalni sistemi - zaseban skup pravila za mapu i lokalne rezultate, gde blizina igra ulogu koju nema nigde drugde. O tome imamo poseban vodič.

E-E-A-T: nije faktor, ali se oseća

Skraćenica znači iskustvo, stručnost, autoritet i pouzdanost. Google izričito kaže da to nije faktor rangiranja, nego okvir po kom ljudi ocenjivači procenjuju kvalitet rezultata, a te ocene se koriste za podešavanje sistema.

U praksi se ipak oseća, posebno za teme o zdravlju, novcu i pravu. Zato na takvim stranicama tražimo ime autora, zvanje, izvore i datum provere - to su signali koje i ocenjivači i sistemi prepoznaju.

Šta su ažuriranja i zašto bole

Google menja sisteme stalno, a nekoliko puta godišnje objavi veće ažuriranje. Posle njega se poredak ume ozbiljno promeniti.

Dve stvari koje vredi znati:

Pad posle ažuriranja ne znači da ste kažnjeni. Najčešće znači da je neko drugi procenjen kao bolji odgovor. Kazna je nešto drugo i vidi se u Search Console-u kao ručna mera.

Ne reagujte prvih nedelju dana. Ažuriranje se uvodi postepeno i poredak se vrti. Slepo menjanje sajta usred tog perioda obično pogorša stvar.

Šta niko ne zna

Ovde je pošteno povući liniju.

• Tačne težine činilaca. Niko van Google-a ih ne zna, i menjaju se po vrsti upita.
• Da li određeni signal uopšte postoji. Mnogo toga u struci je zaključeno iz posmatranja, ne iz dokumentacije.
• Zašto je baš Vaša stranica pala. Može se pretpostaviti iz podataka, ali tvrdnja "pali ste zbog X" je skoro uvek preterano samouverena.

Ko Vam kaže da zna formulu, ne zna. Ko Vam garantuje prvu poziciju, prodaje nešto drugo.

Šta iz ovoga sledi za rad

Ako se sve svede na praksu, ostaje četiri stvari:

1. Omogućite puzanje i indeksiranje. Bez ovoga ostalo ne postoji. Lista provera je u tekstu o tehničkom checklistu.
2. Pogodite nameru. Jedna stranica, jedan posao. Stranica koja služi pogrešnoj nameri ne rangira ma koliko bila dobra.
3. Dajte razlog za poverenje. Autor, izvori, recenzije, pominjanja.
4. Ne pravite se pametni. Svaka prečica koja je radila pre pet godina danas je rizik.

Kratko

Google prvo mora da Vas nađe, pa da sačuva, pa tek onda da rangira. Većina problema je u prve dve faze, a svi pričaju o trećoj.

Ako hoćete da vidite gde Vaš sajt zapinje, SEO audit prolazi kroz sve tri faze, ili zakažite poziv od 30 minuta.