Lokalni SEO vodič: kako da vaša firma bude prva na Google mapi
Za lokalnu uslugu odluka pada u mapi, u prva tri rezultata. Evo šta tačno utiče na to ko će tamo biti i kojim redom se posao radi.
Lokalni SEO6 min čitanjaMiloš
Kad neko ukuca "stomatolog Vračar" ili "vodoinstalater hitno", Google prvo pokaže mapu sa tri firme. Četvrti dobija oko deseti deo poziva koje dobija prvi, a peti se praktično ne vidi.
Dobra vest: lokalna pretraga je najbrži deo SEO-a i veliki deo konkurencije u Srbiji je i dalje ne radi ozbiljno.
Ukratko
- Mapa i obični rezultati su dva odvojena takmičenja sa različitim pravilima.
- Za mapu je najvažniji Google Business profil: tačna kategorija, adresa, radno vreme, fotografije.
- Ime, adresa i telefon moraju biti isti svuda: sajt, profil, imenici.
- Stranice po kraju rade samo ako imaju pravi sadržaj, ne zamenjeno ime opštine.
- Recenzije utiču i na poziciju i na to da li će neko pozvati.
Mapa i organski rezultati su dva odvojena takmičenja
Ovo je prva stvar koju treba razumeti. Ispod mape ide obična lista rezultata, i tamo važe druga pravila.
| Mapa (lokalni paket) | Organski rezultati | |
|---|---|---|
| Šta najviše utiče | Google profil, blizina, recenzije | Sadržaj, struktura, linkovi |
| Koliko mesta | tri | deset |
| Brzina rezultata | 3 do 8 nedelja | 3 do 6 meseci |
| Gde se radi | Google Business profil | na sajtu |
Radi se oboje, jer se klijenti dele između njih.
Korak 1: Google Business profil
Najvažnija pojedinačna stavka u celoj priči, i besplatna je. Većina profila u Srbiji je popunjena do pola, i tu je najveća prilika.
Kategorija je najvažnije polje
Pogrešno izabrana glavna kategorija isključuje Vas iz polovine pretraga. Izaberite najtačniju moguću, pa dodajte sve sporedne koje stvarno radite.
Praktičan trik: pogledajte koje kategorije koriste tri firme koje su trenutno na mapi za Vaš upit. To nije tajna, vidi se u izvornom kodu rezultata.
Usluge, opisi i cene
Svaka usluga koju radite ide kao zasebna stavka, sa opisom. Ovo je polje koje skoro niko ne popunjava do kraja, a Google ga čita.
Fotografije
Prave fotografije lokala, tima i radova. Ne kataloške slike sa interneta. Profili sa redovno dodavanim slikama dobijaju osetno više prikaza.
Zona usluge ako nemate lokal
Ako radite na terenu i nemate prostor u koji klijenti dolaze, adresa se sakrije i podesi se zona usluge. To je dozvoljen i uobičajen način, ne zaobilaženje pravila.
Ako želite da profil i lokalne stranice sredimo mi, to je naša usluga lokalni SEO.
Korak 2: dosledni podaci svuda
Naziv, adresa i telefon moraju da budu identični na svakom mestu gde se pojavljuju: na sajtu, u direktorijumima, na društvenim mrežama.
Nedoslednost tiho ruši poverenje u profil. Ako ste na jednom mestu "Frizerski salon Ana", na drugom "Ana Salon", a na trećem imate stari broj telefona, Google nije siguran da je to ista firma.
Proverite i da li negde postoji duplikat profila. To se dešava češće nego što mislite i deli signale na dva mesta.
Korak 3: stranice po kraju, sa pravim sadržajem
Ovde počinje posao na sajtu.
Pretraga "frizer Beograd" i "frizer Dorćol" ne daju iste rezultate. Za svaki kraj u kom stvarno radite pravi se stranica, ali sa sadržajem koji se odnosi baš na taj kraj.
Šta ide na takvu stranicu: kako se dolazi i gde se parkira, koji prevoz staje blizu, ko od Vaših ljudi tu radi, radno vreme ako se razlikuje, i primeri poslova iz tog kraja.
Šta nikako: ista stranica sa zamenjenim imenom kraja. Pedeset takvih stranica je obrazac koji Google zove doorway stranicama i izbacuje ih iz indeksa. Ovo je najčešći način da se lokalni SEO pokvari u pokušaju da se ubrza.
Kako to radimo stoji na stranici o lokalnom SEO-u, a primer gotove gradske stranice je SEO optimizacija Beograd.
Korak 4: recenzije koje same stižu
Broj, svežina i sadržaj recenzija utiču i na poziciju i na to da li će Vas neko pozvati.
Postavite tok koji sam traži recenziju posle svake usluge: QR kod na računu, SMS dan posle, link u mejlu. Ključno je da se traži odmah, dok je utisak svež.
Dve stvari koje vrede više nego što izgleda:
- Odgovor na svaku recenziju, i dobru i lošu. Loša recenzija sa mirnim, konkretnim odgovorom često ubedi više od pet petica bez komentara.
- Recenzije koje pominju uslugu i kraj. "Dolazili su mi u blok 45 za dva sata" vredi više od "sve pohvale". To se postiže tako što u zamolbi postavite pravo pitanje.
Ne kupujte recenzije. Google ih prepoznaje, a kazna pogađa ceo profil.
Šta utiče na poziciju u mapi
Google je o tome prilično otvoren. Tri grupe činilaca:
- Relevantnost: koliko Vaš profil odgovara upitu. Ovo se rešava kategorijama, uslugama i opisima.
- Udaljenost: koliko ste blizu onome ko pretražuje. Na ovo ne možete da utičete, ali možete da birate za koje zone se borite.
- Istaknutost: koliko je firma poznata. Recenzije, pominjanja na drugim sajtovima, linkovi i organske pozicije.
Pošto je udaljenost van Vaše kontrole, ceo posao je u prvoj i trećoj grupi.
Lokalni linkovi i pominjanja
Za mapu je važno i koliko se firma pominje u lokalnom okruženju: lokalni portali, udruženja, sponzorstva klubova i događaja, partneri iz istog grada. Takva pominjanja potvrđuju da firma postoji i radi tamo gde kaže. Kako se do njih dolazi bez kupovine spama opisali smo u tekstu link building u Srbiji.
Ako imate više poslovnica ili radite u više gradova, svaka lokacija treba svoj profil i svoju stranicu na sajtu. Za firme u Beogradu imamo i posebnu stranicu SEO optimizacija Beograd, a stanje profila i podataka brzo proverite po koraku 6 u tekstu SEO audit koji možete sami.
Za koliko se vidi pomak
- Sređivanje profila: prve promene za 2 do 4 nedelje
- Stranice po kraju: 6 do 10 nedelja
- Stabilna top 3 pozicija: 3 do 6 meseci u većem gradu, brže u manjem
U manjim gradovima je osetno brže, jer je konkurencija ređa i slabije optimizovana.
Najčešće greške
- Lažna adresa u centru grada. Razlog za suspenziju profila, a suspendovan profil se vraća mesecima.
- Prezona usluge "cela Srbija". Preširoka zona smanjuje prikazivanje tamo gde stvarno radite.
- Jedna stranica za ceo grad. Ne dobija ni grad ni kraj.
- Zapušten profil. Bez objava i novih slika profil tiho pada iza onih koji ih dodaju.
Kratko
Lokalni SEO je najbrži i najisplativiji deo SEO-a za svakoga ko radi sa klijentima iz svog grada. Profil, dosledni podaci, stranice po kraju i recenzije, tim redom.
Ako hoćete da vidite gde ste sada i koliko Vam treba do prva tri, zakažite poziv od 30 minuta.
Česta pitanja
Šta je lokalni SEO?
Optimizacija za pretrage vezane za mesto, kao što su "zubar Vračar" ili "frizer blizu mene". Obuhvata Google Business profil, dosledne podatke o firmi, lokalne stranice na sajtu i recenzije.
Kako da moja firma bude na Google mapi?
Napravite i verifikujte Google Business profil, izaberite tačnu kategoriju, unesite adresu, radno vreme i fotografije, i redovno odgovarajte na recenzije.
Da li recenzije utiču na poziciju na mapi?
Da. Broj, ocena i redovnost recenzija utiču i na poziciju i na to da li će korisnik izabrati Vas ili konkurenta.
Koliko brzo se vidi rezultat lokalnog SEO-a?
Popravke profila se često vide za nekoliko nedelja, a stabilna pozicija u mapi za dva do šest meseci, zavisno od konkurencije u kraju.
Ako želite da lokalni SEO radimo mi, pogledajte uslugu lokalni SEO. Kao dodatak paketu košta 190 evra mesečno, a sve cene su na strani cenovnik.