Šta vaš sajt mora da ima da bi ga AI razumeo i preporučio
Sve više odgovora ljudi dobija bez otvaranja ijednog sajta. Pitanje više nije samo gde ste rangirani nego da li Vas uopšte pominju - a to se radi drugačije.
AI i pretraga4 min čitanjaMiloš
Čovek ukuca pitanje, dobije odgovor u pasusu i zatvori karticu. Nijedan sajt nije otvoren, a odgovor je došao sa nečijeg sajta. Pitanje je čijeg.
To se dešava i u Google AI pregledima, i u ChatGPT-u, i u Gemini-ju. Dobra vest: većina onoga što pomaže da Vas model citira pomaže i klasičnom SEO-u. Loša: nekoliko stvari je novo i skoro niko ih ne radi.
1. Odgovor mora da stoji sam
Model ne izvlači stranicu nego pasus. Ako Vaš odgovor ima smisla tek kad se pročitaju tri pasusa iznad, neće biti izvučen.
Praktično pravilo: prvih dve rečenice ispod naslova moraju da odgovore na pitanje iz naslova, potpuno, bez konteksta. Objašnjenje, primeri i nijanse idu posle.
Loše: "Kada govorimo o ovoj temi, treba uzeti u obzir nekoliko činilaca..."
Dobro: "Prosečna izrada prezentacionog sajta u Srbiji košta od 1.900 evra. Cena zavisi od broja stranica i toga ko piše tekstove."
2. Naslovi koji su pitanja
Ljudi modelima postavljaju pitanja u celim rečenicama. Stranica čiji naslovi odgovaraju tim pitanjima ima mnogo veću šansu da bude prepoznata kao odgovor.
Umesto "Cenovnik" stavite "Koliko košta izrada sajta". Umesto "Naše usluge" stavite "Šta sve radimo i koliko to traje".
3. Brojke, tabele i liste
Modeli izvlače strukturisane podatke lakše nego tekst u pasusima. Tabela sa cenama, lista koraka ili jasna definicija imaju veću šansu da budu citirani od istog sadržaja raspisanog u prozi.
To ne znači pisati telegrafski. Znači da ono što je po prirodi lista treba da bude lista.
4. Autor sa imenom i datum
Ovo je mesto gde propada najviše sajtova. Anoniman tekst bez datuma je za svaki model izvor u koji se ne može imati poverenja.
Uz svaki ozbiljan tekst treba:
- Ime i prezime autora, ne "admin" ni "redakcija"
- Zvanje ili razlog zašto baš on piše o tome
- Datum objave i datum poslednje izmene
- Način da se do autora dođe
5. Izvori za tvrdnje
Kad napišete brojku, recite odakle je. Link na izvor nije gubitak posetioca nego dokaz da brojka postoji.
Modeli preferiraju izvore koji se mogu potkrepiti, isto kao i ocenjivači kvaliteta kod Google-a. Tekst pun tvrdnji bez ijednog izvora je slabiji kandidat od teksta sa tri.
6. Strukturisani podaci
Schema markup govori mašini šta je šta, bez pogađanja. Za firmu Organization i LocalBusiness, za tekstove Article, za pitanja FAQPage, za proizvode Product.
Google-ov uvod u strukturisane podatke pokriva osnovno, a schema.org ceo rečnik.
Ovo je ujedno i deo koji donosi bogate rezultate u običnoj pretrazi, pa se isplati i bez AI priče.
7. Dosledni podaci svuda
Modeli ne uče samo sa Vašeg sajta nego sa celog interneta. Ako se Vaše ime, delatnost i lokacija razlikuju na sajtu, u direktorijumima i na mrežama, model nema čvrstu sliku o tome ko ste.
Naziv, adresa i opis moraju da budu isti svuda. Isto važi i za ono čime se bavite - ako na sajtu pišete "digitalni marketing", a svuda drugde "SEO agencija", gubite oštrinu.
Šta ne radi
Nekoliko stvari se već prodaju kao rešenje, a nisu.
- Skriveni tekst za botove. Isto što i pre dvadeset godina, isti ishod.
- Nabijanje pitanja na dnu stranice. Dvadeset pitanja bez odgovora ne pomaže nikome.
- Tekst pisan modelom, objavljen bez čitanja. Modeli prepoznaju svoj prosek i ne citiraju ga rado.
- Garancija pominjanja u ChatGPT-u. Ne postoji način da se to garantuje. Može se povećati verovatnoća i izmeriti pre i posle.
Da li blokirati AI botove
Pitanje koje nema jedan odgovor.
Ako živite od prikaza oglasa na sajtu, blokiranje ima smisla: model uzima sadržaj, a Vi ne dobijate posetu.
Ako živite od upita i poziva, blokiranje Vas sklanja iz odgovora u kojima biste bili pomenuti sa imenom. Za agenciju, ordinaciju ili servis to je gubitak, ne zaštita.
Kako da izmerite gde ste
Alati su mladi i nepotpuni, pa se radi i ručno:
- Napravite spisak od deset pitanja koja Vaši klijenti stvarno postavljaju.
- Postavite ih modelima i zabeležite koga pominju.
- Ponovite za tri meseca, posle izmena.
- U analitici pratite posete sa AI izvora - ima ih sve više i označene su.
Prvo merenje je obično neprijatno, i to je dobro - znači da ima prostora.
Kratko
Da bi Vas model citirao, odgovor mora da stoji sam, naslov da bude pitanje, tvrdnje da imaju izvor, a tekst autora sa imenom. Većina toga je dobar SEO ionako, samo strože.
Kako to radimo i kako merimo stoji na stranici o AI SEO-u. Za procenu Vašeg sajta zakažite poziv od 30 minuta.