Istraživanje ključnih reči.
Spisak od 2.000 ključnih reči iz alata nije istraživanje nego izvoz podataka. Istraživanje je kad se iz toga izvuče šta se stvarno kupuje, ko to već ima i šta Vi realno možete da uzmete.
Šta dobijate
Šta dobijate na kraju.
Dokument koji može da se preda dizajneru, copywriteru i programeru, a da svako zna šta mu je posao.
Mapa upita
Svaki upit razvrstan po tome da li čovek hoće da kupi, uporedi ili samo da sazna.
- Hitni upiti sa namerom da se zove
- Komercijalni upiti sa poređenjem
- Informativni upiti za vrh levka
- Upiti sa imenom brenda
- Upiti koje treba izbegavati
Mapa stranica
Koja stranica cilja koji upit. Ovde se najčešće otkrije da ih troje gađa isto.
- Postojeće stranice i njihove namere
- Stranice koje nedostaju
- Stranice koje treba spojiti
- Kanibalizacija i kako je rešiti
- Redosled po prioritetu
Konkurencija
Ne ona koju navodite u prezentaciji, nego ona koja je iznad Vas u rezultatima.
- Ko stvarno rangira za Vaše upite
- Šta imaju a Vi nemate
- Koliko su jaki i koliko treba da ih prestignete
- Upiti na kojima su slabi
- Teme koje niko nije pokrio
Plan sadržaja
Spisak tekstova sa temom, ciljnim upitom i mesecom objave.
- Tema i glavni upit po tekstu
- Namera i tip stranice
- Procena truda i prioritet
- Sezonski raspored gde ima smisla
- Interni linkovi koje treba postaviti
Kako ide
Kako se radi.
-
Korak 1
Razgovor
Šta prodajete, kome, po kojoj ceni i koji klijent Vam je najbolji. Bez toga je svako istraživanje pogađanje.
-
Korak 2
Prikupljanje
Alati, Search Console, predlozi pretrage, stvarni razgovori sa klijentima i pitanja koja dobijate telefonom.
-
Korak 3
Razvrstavanje
Namera, težina i vrednost po upitu. Ovde se spisak smanji sa hiljada na desetine koje vrede.
-
Korak 4
Predaja
Dokument i poziv na kom prolazimo kroz njega. Pitanja su besplatna i posle.
Kome ovo treba
Za koga radi, a za koga ne.
Ima smisla ako:
- Krećete sa SEO-om i ne znate odakle
- Pravite nov sajt i treba Vam mapa stranica
- Pišete sadržaj, a ne znate da li ga iko traži
Nema smisla ako:
- Već imate skorašnje istraživanje koje se poštuje
- Prodajete nešto potpuno novo što još niko ne pretražuje - tada se prvo gradi potražnja
Ovo je jednokratan posao koji se obnavlja jednom godišnje. Tržište se menja, ali ne svakog meseca.
Česta pitanja
Pitanja o istraživanju.
Koliko traje?
Dve do tri nedelje za većinu sajtova. Za prodavnice sa hiljadama proizvoda duže, jer se radi i po kategorijama.
Dobijam li i spisak u tabeli?
Dobijate i tabelu i dokument sa odlukama. Tabela je sirovina, dokument je ono zbog čega ste platili.
Mogu li sam da sprovedem plan?
Možete i to je u redu. Dokument je pisan tako da ga razume i copywriter i programer, bez nas.